在現(xiàn)今快節(jié)奏的生活工作中，想找一個安靜清閑的時間捧一本書細細品讀幾乎成為一種奢望。目前許多上班族的閱讀時間被分割成等車、乘電梯、上下班途中、會議的間隙等時間片段。手機憑借攜帶方便、可隨時隨地閱讀等優(yōu)勢，成為閱讀的新載體。3G時代的來臨也加快了手機閱讀的發(fā)展，我國的手機閱讀市場進入快速發(fā)展的階段，各相關(guān)廠商開始布局。但專家表示，在目前的利益分配體制下，很難激發(fā)內(nèi)容服務(wù)提供商的服務(wù)熱情，以提高服務(wù)質(zhì)量。專家表示，手機閱讀“內(nèi)容為王”，因此，應(yīng)加大對內(nèi)容提供商的扶持力度，保障其合法利益。

　　2009年是中國電信業(yè)重組年，也是中國移動互聯(lián)網(wǎng)元年。3G的到來讓人們的個性化需求得到越來越多的滿足，針對手機的各種應(yīng)用也隨之產(chǎn)生，手機閱讀無疑是其中重要的應(yīng)用之一。手機閱讀是將圖書、報紙、雜志等內(nèi)容資源進行數(shù)字化加工，通過移動寬帶網(wǎng)絡(luò)以及存儲設(shè)備進行傳播，用戶在移動設(shè)備上通過閱讀軟件實現(xiàn)閱讀和聽書等功能，實現(xiàn)隨時隨地的閱讀。

　　專家表示，目前我國已經(jīng)成為全球最大的手機市場，手機用戶達到6.8億，這一巨大市場導(dǎo)致手機各種配套服務(wù)成為眾多廠商爭奪的陣地。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)手機上網(wǎng)用戶都愿意接受手機閱讀服務(wù)。這一結(jié)論也給行業(yè)未來前景提供了扎實的依據(jù)。

　　易觀國際最新調(diào)查結(jié)果顯示，手機游戲、手機閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最近半年使用最多的手機應(yīng)用服務(wù)，使用比率均在50%以上。艾瑞咨詢發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年我國手機網(wǎng)民利用手機看手機報以68.3%的比例位居各項手機應(yīng)用之首，看手機小說以42.4%的比例位居第五，大大超過其他業(yè)務(wù)。北京維旺明信息技術(shù)有限公司總裁韓穎表示，隨著3G的正式商用、手機網(wǎng)速的逐漸提高、上網(wǎng)資費的進一步下調(diào)、智能手機的日益普及以及閱讀內(nèi)容的日益豐富，手機閱讀將成為3G時代主流閱讀方式之一。

　　方正阿帕比常務(wù)副總經(jīng)理鄭偉表示，從圖書出版發(fā)展趨勢來講，在使用的便捷性和內(nèi)容獲取的容易程度上，毫無疑問手機將成為非常重要的一種傳播載體。未來，手機報、手機書都會有非常大的前景。

　　內(nèi)容提供商將迎來發(fā)展機遇

　　即將到來的3G時代對于手機生產(chǎn)廠商來說是“危”“機”并存，而對于增值內(nèi)容提供商(又稱SP)來說，“主要就是機遇”。

　　深圳本土企業(yè)、國內(nèi)最大的無線搜索門戶之一深圳宜搜科技，其CEO汪溪在接受記者采訪時表示，對于增值服務(wù)提供商來說，這無疑是個大機遇：牌照發(fā)放后，運營商之間的競爭會在基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的各個領(lǐng)域展開，尤其是電信資費的降低是大趨勢，手機用戶上網(wǎng)資費也會大幅度降低；同時，3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)會帶來無線上網(wǎng)帶寬的大幅改善，手機上網(wǎng)用戶的感受也將隨之改善。這兩個因素會促進中國手機上網(wǎng)用戶數(shù)實現(xiàn)高速增長(他個人預(yù)計2009年中國的手機上網(wǎng)用戶將有機會達到2億)。因此，3G不僅可以給增值服務(wù)企業(yè)(如宜搜科技)帶來用戶數(shù)的增加，還可以使更多的人認識到無線互聯(lián)網(wǎng)的價值，并會帶給目前還處于苦苦支撐之中的無線網(wǎng)站以支持，企業(yè)的贏利模式也將會更清晰(以廣告/電子商務(wù)為代表新的贏利模式會逐漸成形)�！捌髽I(yè)需要儲備足夠的資金和人才，在市場發(fā)展的同時發(fā)力，這樣才能把握住這個機會。否則，會被淘汰掉�！� 汪溪表示。

    中國數(shù)字音樂領(lǐng)頭羊、深圳本土企業(yè)A8音樂公司主席兼CEO劉曉松表示，3G對于A8來說絕對是“機大于危”。當3G牌照發(fā)放后，運營商勢必會對增值內(nèi)容服務(wù)有很多的要求，而數(shù)據(jù)服務(wù)將成為競爭的焦點，未來的數(shù)字增值服務(wù)一定會有大市場、大發(fā)展。

　　內(nèi)容提供商開始市場布局

　　在全球范圍內(nèi)，自2006年以來，手機閱讀便成為一種趨勢和時尚。以日本為例，2003年日本3G業(yè)務(wù)大量推出之后，其手機圖書出版額達到20多億日元。隨后市場呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展，2006年達238億日元，2007年增猛增至400億日元。日本手機圖書出版以每年平均超過100%的速度連續(xù)增長，相關(guān)的企業(yè)也賺得盆滿缽滿。

　　雖然我國3G發(fā)展較晚，移動出版業(yè)務(wù)發(fā)展相對滯后，但相關(guān)廠商同樣普遍看好手機閱讀市場，并開始布局。

　　手機閱讀市場能否做大，內(nèi)容是制勝的不二法寶。目前手機小說的主流模式還是將傳統(tǒng)圖書或網(wǎng)絡(luò)圖書做成手機版，而為手機用戶打造的真正意義上的手機小說并不多。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，用戶所關(guān)注的手機小說內(nèi)容最主要的是原創(chuàng)類型，比例為38.7%。也就是說，用戶在閱讀手機小說時，更希望看到新鮮的內(nèi)容，而不是對于互聯(lián)網(wǎng)或者紙質(zhì)小說的簡單復(fù)制。

　　國內(nèi)各內(nèi)容服務(wù)提供商近期動作不斷。近日，盛大文學(xué)有限公司旗下盛大文學(xué)無線公司與卓望信息技術(shù)有限公司聯(lián)手舉辦首屆 “3G手機原創(chuàng)小說大展”活動，以一字千元的高額版權(quán)金征集優(yōu)秀的手機小說，打造國內(nèi)第一批手機小說家。除了征集手機小說家的原創(chuàng)作品外，盛大文學(xué)無線公司還與國內(nèi)十大圖書出版社合作，未來讀者可以直接通過手機瀏覽這些出版社的正版圖書。

　　原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“紅袖添香”　為了鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作，正式發(fā)布了一項名為“2009移動閱讀計劃”的發(fā)展項目。據(jù)悉，參與該計劃的作品，“紅袖添香”將會按中國移動等運營商提供的作品收入數(shù)據(jù)與作者進行分成。同時，“紅袖添香”將建成一個開放、透明的版權(quán)信息平臺，發(fā)布移動閱讀版權(quán)自助結(jié)算系統(tǒng)，讓參與該計劃的作者能夠清晰地了解自己作品的應(yīng)用、推廣、收益情況。據(jù)悉，　“紅袖添香”于2007年9月正式介入該行業(yè)，2008年1月“紅袖添香”嘗試與海南移動合作E拇指文學(xué)，并開設(shè)閱讀專區(qū)，成為海南移動手機閱讀核心合作伙伴。目前，“紅袖添香”已經(jīng)成為移動夢網(wǎng)書城最重要的內(nèi)容提供商之一。

　　由于看好手機閱讀市場前景，一些主流服務(wù)提供商(SP)和獨立無線互聯(lián)網(wǎng)(WAP)網(wǎng)站相繼涉足手機閱讀領(lǐng)域，各種面向智能終端的手機閱讀軟件也相繼問世。3G門戶不久前發(fā)布GG BOOK手機終端閱讀軟件，用戶下載GG BOOK到手機終端即能閱讀電子小說。此外，方正集團也推出了手機書客戶端軟件阿帕比。

　　內(nèi)容提供商授權(quán)機制需創(chuàng)新

　　終端之外，內(nèi)容的匱乏同樣讓電子書閱讀器廠商延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)電子書發(fā)展時的尷尬。而搭建電子閱讀平臺的重中之重就是整合內(nèi)容，而版權(quán)則是整合內(nèi)容的關(guān)鍵。

　　國家版權(quán)局版權(quán)司信息宣傳處處長段玉萍在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者采訪時表示，新技術(shù)使得目前版權(quán)保護面臨新的挑戰(zhàn)，新技術(shù)必須要創(chuàng)新授權(quán)機制。她強調(diào)，獲得版權(quán)除了按傳統(tǒng)方法向出版社購買之外，還可以通過與版權(quán)人直接合作，直接獲得授權(quán)，這種方式更加快捷。

    王柳江指出，目前電子書的盈利模式主要是向前端用戶收費和向后端廣告主收費兩種，但上述模式的前提均需要版權(quán)保護。無論運營商還是內(nèi)容提供商，如果想要在電子閱讀領(lǐng)域有所成就，必須保證電子閱讀平臺的內(nèi)容版權(quán)。

　　消息人士透露，中移動已經(jīng)和中文在線、盛大以及部分出版社合作，希望在電子閱讀平臺推出之初就能有一定數(shù)量的電子書呈現(xiàn)給用戶。他告訴記者，“目前基地項目有出版社在參與，但數(shù)量不多�！�

　　由于版權(quán)保護，作為內(nèi)容掌握源頭的出版社不愿意把資源授權(quán)給內(nèi)容廠商，造成書籍的電子化還不普遍，有版權(quán)的優(yōu)質(zhì)電子書更少。對此段玉萍表示，目前政府正大力發(fā)展集中授權(quán)，通過集體管理版權(quán)，從而能夠讓文學(xué)產(chǎn)品的版權(quán)管理更加正規(guī)，同時期望相關(guān)廠商能夠更加容易獲得版權(quán)。

　　盡管內(nèi)容獲得仍待進一步探索，但中移動開放內(nèi)容的方式必將擴大手機閱讀市場的規(guī)模，而集中授權(quán)模式的創(chuàng)新更是讓手機閱讀的發(fā)展更加快速。針對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，中國移動正在與和盛大合作進行網(wǎng)絡(luò)資源整合。

　　盛大文學(xué)無線公司助理總裁汪海英表示，盛大文學(xué)正為中移動的閱讀平臺提供內(nèi)容，如目前盛大文學(xué)參與合作的中國移動的閱讀基地項目，將在今年年底提供近萬冊20大類的小說作品。

　　需保護內(nèi)容提供商利益

　　從收費模式上看，目前手機閱讀主要有兩種模式：一種是通過移動運營商門戶下載或在線觀看，運營商收取單次或包月的費用。費用中的流量部分歸運營商所有，而業(yè)務(wù)內(nèi)容的收入由運營商與小說的版權(quán)提供商分成。第二種是采用免費WAP網(wǎng)站的形式，用戶只需要在相應(yīng)的無線網(wǎng)站上注冊，即可登錄閱讀或下載部分手機小說，另一部分內(nèi)容則通過資費卡等形式向用戶收取費用。

　　“從產(chǎn)業(yè)鏈來講，手機媒體有一個很大的鏈條還沒做起來，尤其在內(nèi)容服務(wù)提供商這方面。如果他們真正做起來了，對整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展是非常有意義的，目前他們提供給用戶的內(nèi)容體驗不夠豐富。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波表示，要讓3G從單純的技術(shù)演變成市場價值，被廣大用戶接受，關(guān)鍵需要解決運營商和內(nèi)容服務(wù)提供商之間的利益分成矛盾。

　　“在中國相對壟斷的電信體制下，內(nèi)容服務(wù)提供商的生存空間較小�！笨镂牟ū硎荆�“比如人民網(wǎng)做手機報，用戶定制的費用是1個月3元，其中運營商要從中拿走2元，再除去其他運營、銷售成本，人民網(wǎng)最后真正拿到手的很少�！�

　　專家表示，在目前這種電信利益分配體制下，很難激發(fā)內(nèi)容服務(wù)提供商的服務(wù)質(zhì)量，而產(chǎn)業(yè)鏈上關(guān)鍵一環(huán)的“短腿”直接影響到手機閱讀行業(yè)的快速前行。

　　關(guān)于利潤分成模式，韓穎表示，最理想的分成關(guān)系是渠道運營商、平臺技術(shù)提供商、內(nèi)容提供商之間三三三分成，這樣能夠保證每一方的積極性。內(nèi)容提供者是產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一環(huán)，應(yīng)堅持給內(nèi)容提供商合理的分成。只有這樣才能長久維持手機閱讀的價值鏈，否則對任何一方都不公平。

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